Максим Ветров работал в небольшом digital-агентстве в Нижнем Новгороде. Он занимался технической поддержкой клиентских сайтов — следил за обновлениями, чинил ошибки, иногда верстал новые страницы. Среди его задач была одна, которую коллеги не любили. Он отвечал за продление доменных имён. Каждый месяц ему приходили уведомления от регистратора, и он проверял, у каких клиентов заканчивается срок регистрации. Это была скучная работа. Но именно она заставила его задуматься о том, как устроен рынок доменных имён.
Однажды в агентство пришёл новый заказчик. Это был владелец небольшой мастерской по ремонту часов. Он хотел сайт, на котором можно было бы показать работы и записаться на приём. Мастерская называлась просто — по фамилии владельца. Но домен с фамилией был занят. Максим предложил поискать другое имя. Вместе с заказчиком они сели за компьютеры и начали перебирать варианты. Максим показал, как проверять, не использовался ли домен раньше для спама, нет ли конфликтов с товарными знаками. Через час они нашли свободный адрес ... .ru. Заказчик согласился. Через месяц мастерская начала работать, и владелец сказал Максиму, что клиенты находят сайт по прямому вводу адреса. Люди запоминали доменное имя и вводили его в браузер без подсказок. Это был первый случай, когда Максим увидел, как правильно выбранное доменное имя влияет на реальный бизнес.
Он начал изучать тему глубже. Читал форумы, смотрел, как люди покупают и продают домены. Узнал, что существует инвестиция в доменное имя. Это не лотерея и не быстрый способ разбогатеть. Это работа, которая требует терпения и понимания рынка. Максим не бросил основную работу. Он решил попробовать в свободное время. Первый домен он купил на закрытом аукционе. Это был адрес ... .ru. Прежний владелец занимался доставкой мебели и не смог развить проект. Максим заплатил небольшую сумму. Друзья спросили, зачем ему этот адрес. Он ответил, что рано или поздно кому-то понадобится домен для мебельной компании. Это была его первая осознанная инвестиция в доменное имя. Он не ждал быстрой прибыли.
Шло время. Максим купил ещё несколько красивых доменных имён. Каждый раз он проверял историю домена, смотрел, не использовался ли он для спама, не нарушает ли чьи-то права. Он вёл таблицу, где отмечал даты регистрации и продления. Каждый год он платил за поддержку. Это были небольшие расходы, но они требовали дисциплины. Однажды он чуть не пропустил срок для одного из своих доменов. За два дня до окончания регистрации ему пришло уведомление. Он оплатил и выдохнул. После этого поставил автоматическое продление и напоминания.
Была и ошибка. Максим купил домен ... .ru на распродаже. Имя звучало хорошо. Он планировал предложить его магазину светильников или дизайнеру интерьеров. Но перед покупкой не проверил историю. Через неделю знакомый программист сказал, что этот адрес раньше использовался для рассылки спама. Поисковые системы помечали его как опасный. Максим попробовал продать домен, но покупатели отказывались. Пришлось оставить его до лучших времён. Он понял простую вещь. Прежде чем купить домен, нужно смотреть не только на красоту, но и на прошлое. Проверять архив, репутацию, историю владельцев. С тех пор он всегда делал это перед сделкой.
Через полгода Максиму написал дизайнер интерьеров из Москвы. Ему нужен был домен для портфолио. Максим вспомнил, что два года назад купил подходящий адрес ... .ru. Он мог запросить много. Но дизайнер был молод, только начинал. Максим предложил цену, которая покрывала его расходы и немного сверху. Дизайнер согласился. Сделка прошла через гаранта. Максим получил деньги, а дизайнер — адрес, который сразу понравился заказчикам.
Эта продажа показала Максиму, что инвестиция в доменное имя может быть успешной, если не жадничать. Он знал истории, когда люди покупали домены с именами известных компаний и требовали огромные суммы. Это заканчивалось судами. Максим не хотел такой репутации. Он старался выбирать имена, которые никому не принадлежат и могут стать самостоятельными брендами.
В его таблице было около двадцати доменов. Каждый год он платил за продление. Это были небольшие деньги, но они требовали внимания. Максим вёл календарь. Забыть продлить домен означало потерять его. Однажды он чуть не пропустил срок для одного адреса. За два дня до окончания регистрации ему пришло уведомление. Он оплатил и выдохнул. После этого поставил автоматическое продление и напоминания.
Среди его знакомых были разные люди. Некоторые считали домейнерство способом быстро разбогатеть. Они покупали сотни адресов с опечатками известных сайтов. Максим объяснял, что это рискованно. Можно получить иск и потерять всё. Лучше искать свободные сочетания, которые звучат как будущие бренды. Такие имена могут пригодиться малому бизнесу.
Однажды к Максиму обратилась заказчица по имени Марина. Она хотела открыть студию маникюра. Марина придумала название, но домен был занят. Она собиралась купить похожий адрес с дефисом. Максим отговорил её.
— Дефис люди забывают. Они будут вводить без него и попадать на чужой сайт. Лучше найди другое имя.
Марина расстроилась. Она считала, что все хорошие домены заняты. Максим предложил поискать вместе. Они сели за компьютеры. Максим показал, как проверять историю домена, не был ли он под спамом. Как смотреть, нет ли товарного знака. Через час они нашли свободный ... .ru. Марина загорелась. Она купила домен, настроила сайт и через год вышла на стабильный доход. Она написала Максиму письмо.
— Спасибо. Я бы никогда не подумала, что выбрать доменное имя так важно. Теперь я советую всем заказчицам сначала купить домен, а потом рисовать логотип.
Максим улыбнулся. Он не считал себя учителем. Но ему нравилось, когда люди понимали, что доменное имя — это не формальность.
Так прошли месяцы и годы... Максим уволился из агентства и открыл небольшую консультацию. Он помогал предпринимателям выбирать адреса, проверял права, настраивал почту. Его доход был скромным, но стабильным. Домены продолжали приносить прибыль. Иногда он покупал новый адрес, иногда продавал старый. Инвестиция в доменное имя стала для него не способом разбогатеть, а ремеслом.
Он часто вспоминал Марину и её студию. Теперь у неё было три точки в городе. На каждой вывеске был указан адрес. Марина говорила, что заказчицы приходят по рекомендациям и сразу находят сайт. Доменное имя работало круглосуточно.
Максим не любил громких слов. Он не называл себя инвестором. Но однажды на встрече с начинающими предпринимателями его попросили рассказать о домейнерстве. Он вышел к доске и написал три правила.
Первое. Покупайте домен только после проверки. Второе. Не используйте чужие бренды. Третье. Будьте готовы платить за продление каждый год.
Зал слушал внимательно. Кто-то спросил, можно ли купить домен и ничего с ним не делать. Максим ответил, что можно, но это не инвестиция, а лотерея. Настоящая инвестиция в доменное имя требует внимания. Нужно понимать, кому адрес может пригодиться. Нужно следить за трендами. Нужно уважать чужую интеллектуальную собственность.
После встречи к нему подошла женщина. Она хотела открыть детский центр. У неё не было названия. Максим предложил поискать вместе. Они нашли свободный ... .ru. Женщина купила домен, и через полгода центр открылся. Максим иногда заходил туда. Он видел, как дети рисуют, как родители пьют чай. На стене висел адрес сайта. Он был простым и понятным.
Максим понял, что домейнерство может быть добрым делом. Он не скупал всё подряд. Не шантажировал компании. Он находил свободные имена и передавал их тем, кто хотел строить. Иногда он продавал дороже, иногда дешевле. Но всегда честно.
В его кабинете на полке стояла папка с документами. Там лежали договоры, чеки, выписки. Он вёл учёт. Доменное имя — это имущество. Его нужно защищать. Максим регистрировал товарные знаки для некоторых своих доменов, чтобы никто не мог их отобрать. Это стоило денег, но придавало спокойствие и уверенность, что интернет-бизнес будет "в порядке".
Однажды он получил письмо от крупной компании. Они хотели купить его домен за большие деньги. Максим проверил. Компания занималась клинингом. Он продал им адрес. Сумма позволила ему отложить деньги на образование сына. Это была приятная новость.
Его сын подрос и спросил, почему папа не купит много доменов и не станет миллионером. Максим ответил, что миллионеры бывают разные. Можно заработать много, но потерять сон. А можно зарабатывать спокойно и видеть, как твои адреса помогают людям. Сын не сразу понял. Но через несколько лет, когда открывал свою мастерскую по ремонту велосипедов, первым делом пришёл к отцу за советом. Они вместе выбрали ... .ru. Максим помог настроить сайт. Сын был счастлив.
Так домейнерство стало семейной историей. Максим не писал книг и не выступал на конференциях. Он просто делал свою работу. Он знал, что доменное имя — это адрес, по которому начинается дело. И если этот адрес выбран с умом, он будет работать долго.
Иногда Максим заходил на форумы и читал, как люди спорят о продаже доменов. Кто-то хвастался огромными сделками. Кто-то жаловался, что не может продать адрес годами. Максим не участвовал в спорах. Он знал, что успех приходит к тем, кто не торопится. Инвестиция в доменное имя — это долгий путь. Но если идти по нему честно, можно найти своё место.
В конце года он подводил итоги. У него было сорок доменов. Двадцать он использовал для своих проектов или проектов друзей. Десять продал за год. Десять ждали своего покупателя. Доход от домейнерства покрывал расходы на регистрацию и оставлял немного сверху. Максим был доволен.
Он знал, что завтра снова откроет ноутбук и проверит актуальный список у регистратора. Где-то освободится перспективный домен. Кто-то захочет купить "красивый домен" для нового дела(собственного бизнеса, бренда).